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陈欧“为本人代言” 身家两年缩水百亿

来源:原创 编辑:admin 时间:2017-10-05 00:47
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陈欧“为本人代言” 身家两年缩水百亿

陈欧

微博中止更新12天后,9月13日早上,陈欧在苹果发布新品的越日发了一条新微博,仍是一向和粉丝互动的口吻:“谁想要iPhoneX?斟酌做个运动”。

这是一段未几见的空缺。从2010年底收回第一条微博——聚美优品应聘以来,陈欧在快要7年的时光里收回了3500条微博,更新频繁。

陈欧和他的聚美曾被罩下层层光环,但近年风头不再。股东恒润的两封公开信再次将他们推到了言论的聚光灯下。

8月29日,聚美的美国股东恒润投资(Heng Ren Partners)发布公然信,责备陈欧在从前22个月不与股东交换,并质疑聚美和陈欧对共享充电宝以及电视剧的投资。9月13日,聚美优品报收3.26美元,上市三年来,股价已较发行价跌去85%。

随着聚美股价的大跌,陈欧的身家也大幅缩水,2016年的胡润百富榜显示陈欧的身家为20亿元,而两年前这个数字是120亿元。

代言自己,净利两年跌六成

国内互联网行业中,陈欧算得上是最早一批因“人设”闻名的人物。

从聚美刚起步的2011年开端,陈欧经常出现在《非你莫属》《快活女声》《每天向上》等高收视率的综艺节目中。2012年11月,聚美发布新版广告,创始人陈欧亲自出镜。广告最后的“我是陈欧,我为自己代言”一时之间成为收集金句,获名“陈欧体”。

2014年5月,聚美在纽交所挂牌上市,时年31岁的陈欧成为纽交所最年轻的CEO,“人设”到达巅峰。

胜利的故事没能连续下去。上市后仅仅两个多月,聚美就爆出初次售假新闻,因为售假带来的危机整整连续了两年之久。这招致聚美优品的股价在上市半年后就比挂牌价22美元跌去约50%,到2015年年末则进一步跌至个位数。

在上市不到两年的2016年2月,陈欧、聚美结合开创人戴雨森以及聚美投资方红杉本钱沈南鹏以7美元一股的价钱提出公有化计划,仅为聚美22美元刊行价的三分之一。

聚美拟低价公有化的消息激发一片哗然。浩繁评论者表现此举侵害小股东好处,并将伤害美国市场对其余中概股公司的信念。金沙江创逢迎伙人朱啸虎直接给陈欧取了一个“陈七块”的绰号。

有媒体报道,聚美的中小股东自发组建了微信维权群和QQ维权群,维权群人数超越150人,想在中美两地提告状讼,向聚美举事。

恒润在公开信中指出,是陈欧的低价收买提议“将聚美的股价带到了现在的低点”,形成聚美3.97亿美元的市值丧失,www.m88.com。虽然陈欧回应中否定22个月不与股东交流,称“公司治理层跟股东的沟通是频繁的”,但从时间上推算,2016年终的公有化方案无疑是陈欧与聚美股东之间埋下嫌隙的节点之一。

从创业伊始的“男神”,到后来的“陈七块”,人设决裂的背地,陈欧判若两人地熟习并习气经过社交媒体发声。他领有4400万微博粉丝。媒体报道也乐于在陈欧的CEO头衔前加上“网红”二字。

对美国股东恒润的公开信,陈欧也抉择了在海内社交媒体微博上做出回应,而非发布正式的SEC文件。

陈欧不是独一为公司或产物代言的企业家。另一个亲身上阵代言的鲜活例子是格力电器董事长董明珠。她从2014年起担负格力的代言人,还曾将自己的照片作为格力手机的开机画面。在外界印象中,格力和董明珠是绑缚存在的,格力曾经“董明珠化”了。 

企业须要魂灵人物,但依附人设并非不风险。一些批评的声响认为,陈欧的自我营销曾经超越了一名企业家应有的限制,尤其是在近年聚美事迹不如人意的时分。

2016年,聚美优品的净利润为人平易近币1.42亿元,与2014年上市时的程度比拟,净利润曾经跌去约65%。而在差不多同时代,在美国上市的阿里巴巴2016财年的净利润比2014财年增长87%。

“押宝”美妆,受累赝品股价三年跌八成

2012年,聚美第一部陈欧自己出镜的告白声称“你能够鄙弃咱们的年青,我们会证实这是谁的时期”。

2017年4月,聚美推出了第二部陈欧广告《云层之上》,“时代”一词重复呈现了很屡次,有句广告词是“用更好的自己成绩最好的时代”。随后聚美发布了新品——和美妆电商并不相干的空气净化器,正式进军智能家居。

陈欧曾是个多次获得时代眷顾的人。16岁时,他机缘偶合地发明了昔时四川德阳的全额留学金留学项目,一心备考,拿到了新加坡南洋理工大学盘算机专业的全奖。读大学时期,陈欧作为《魔兽争霸》的专业玩家发现了做电竞对战平台的创业机会,成立了Garena的前身GG。

客岁聚美年会上,陈欧曾说过“事先代变更的时分,我们能捉住它,真正推翻比我们当初更年夜更强的敌手。”彼时间隔聚美成立已有六年。

美妆垂直电商是陈欧抓住的至多第三个机遇。聚美官网材料显示,2010年10月,上线7个月的聚美优品月销售额突破1000万元;2011年5月,月发卖额打破3000万。

彼时聚美最无力的竞争对手是由掌管人李静创建的美妆购物网站乐蜂网。而跟着陈欧频仍登上综艺节目,以及“我为自己代言”的广告走红,聚美逐步失掉了更多的存眷。

2014年的恋人节,唯品会收买乐蜂网。同天陈欧发微博“战斗停止,成功,只是新的出发”。

赢了乐蜂网后,聚美于2014年5月顺遂上市。上市仅两个月后,聚美遭受了创立以来最重大的滑铁卢——聚美供给商?鹏恒业被曝光捏造服装和腕表,并经过包含聚美在内的多个电商平台销售。

此次危机和匆促转向不出意本地形成聚美股价的持续下跌。9月13日,聚美优品报收3.26美元,聚美优品的股价已较发行价跌去85%。

而即便没有?鹏恒业事情,聚美所面对的挑衅也并不轻松。天猫与京东等综合平台型电商接踵开拓了美妆类目。京西方面曾表示,美妆业务是京东2015年的战略重点之一。而阿里亦对作为美妆重要消费者的女性群体表示出器重。

天猫美妆联合第一财经商业数据核心发布的《2016中国美妆花费趋向呈文》显示,2015年天猫美妆在B2C行业盘踞69.8%的市场份额,京东一号店位列第二。聚美则没能涌现在榜单上。

第三方调研机构艾瑞网的一份讲演显示,2015年女性挪动美妆用户的网购渠道中,天猫位列第一,聚美和京东排列二、三位。

除了天猫和京东的入局之外,2015年4月8日履行的《对于跨境电子商务批发入口税收政策的告诉》(俗称“408”新政)则让聚美的跨境电商遭遇了隆冬。新政划定,跨境电商批发进口商品不再按“物品”征收行邮税,而是按“货色”征收关税、增值税、消费税等。

有媒体报道,新政出台当天,时任聚美高等副总裁的刘惠璞接到了有数德律风,而他说的最多的一句话是“没有措施”。

追赶风口,投资新项目遭股东炮轰

在8月31日答复恒润质疑的微博中,陈欧的分辩是:投资电视剧和街电都是聚美在流量集中于超等APP的大情况下,寻觅冲破增加压力、获取流量的新道路。他在前一天的微博中也做了类似的表述。

往年5月,聚美以总额3亿元国民币现金投资街电,占后者约60%的股份,陈欧出任街电的董事长。有媒体报道,街电是聚美优品投资项目中陈欧唯一亲自做的项目。

接收采访时,陈欧说明自己看好共享充电宝是由于“共享充电宝的贸易形式足够让它在半年的时间远远超越任何垂直电商”。他随后弥补说,“兴许将来,街电的开展会超越聚美也不必定”,象征着存在调换赛道的可能,即陈欧想打造的流量进口并纷歧定要经过聚美优品完成。

值得留神的是,2017年4月和7月,另一家共享充电宝公司来电两度将街电告上法庭,www.m88.com,来由是专利侵权。

就在投资街电前一个月,陈欧刚发布设破自力品牌睿质(Reemake)正式进军智能家居市场,并宣布了两款空气污染器。再往前,陈欧还上线了健身APP “better”,并在此中参加外卖O2O“美天早餐”。这些与聚美主营营业无甚关系的名目固然很快归于沉静,但测验考试切入的都是取得过投资人看好的热点场景,如智能家居跟健身。

一位不肯签字的IT分析师认为,陈欧之所以取舍上述项目,很可能是因为这些范畴比拟小众,竞争不剧烈,或者有一定成功的机会,www.m88.com

被恒润质疑的另一项投资——电视剧项目《暖和的弦》则几多能在聚美从来的决议中找到响应。泉源可追溯到2014年10月聚美影视传媒无锡无限公司的成立,陈欧担任该公司法人。

2016年1月的聚美年会上,陈欧提出将“颜值经济”作为全年任务的要害词,要打造“时髦文娱+电商”的新形式。在陈欧“颜值经济”的蓝图中,聚美要应用明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济,从而带来无限无尽的关注度。

这一投资股东并不买账,在公开信中,恒润投资指责聚美没有兑现诺言,将IPO筹集的资金投资于中心业务的市场营销、品牌推行与产品开辟,而将超越5900万美元的资金投资在了值得猜忌的电视剧制造和共享充电宝上。该公开信中称,“股东们曾经自愿‘盲飞’了9个月。”

前述IT剖析师以为,陈欧提出的“颜值经济”只是一种品牌宣扬的思绪,盼望借此避开良多电商企业采取的廉价促销策略,打造聚美品牌。不外,投资影视虽然是近年来的热门标的目的,但其危险在于短期内很难奏效。

新京报记者朱?怡

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